La marca Islas Canarias ha cobrado un notable valor en los mercados europeos, según un estudio elaborado en 19 países de Europa por la empresa pública Promotur. Se denota, además, un crecimiento en la intención de visitar las islas en los próximos dos años.

El valor de la imagen global de Canarias ha aumentado en relación a 2011, pasando de un 6,74 a un 7,05 sobre diez. Este incremento demuestra que los turistas están dispuestos a pagar un plus de 3 euros de media por viajar a Canarias frente a destinos competidores como Grecia, Turquía o Italia.

El buen clima sigue siendo el mayor valor del destino Islas Canarias. La menor masificación, las playas, la oferta deportiva, la situación medioambiental y la seguridad, cobran más peso respecto a 2011.

El destino más nombrado es Tenerife, seguido de Lanzarote y Gran Canaria. Los lugares específicos, el Teide y la playa de Las Canteras.